廣告位分析

西瓜視頻目前的廣告形式：

1).開屏/鎖屏/喚醒開屏：

類型：輪刷展示，圖片展示3s（可點(diǎn)）、視頻展示4 s（不可點(diǎn)）

計(jì)價(jià)：CPT、CPC、CPM

投放：可選擇按地區(qū)投放

2).詳情頁廣告：

位置：相關(guān)推薦1號(hào)位、評(píng)論列表和相關(guān)推薦中間

類型：圖片展示（可點(diǎn)）

計(jì)價(jià)：CPC、CPM

投放：可選擇按城市區(qū)縣/興趣投放

3).視頻后貼片廣告：

類型：圖片、視頻（均可點(diǎn)）不限時(shí)長

計(jì)價(jià)：采取CPD/CPC/CPM計(jì)費(fèi)

投放：可選擇按城市區(qū)縣/興趣投放

以上三種均支持跳轉(zhuǎn)到落地頁和app下載頁。

2.信息流廣告

基于我很喜歡西瓜視頻信息流廣告的原因，本節(jié)詳細(xì)說明下視頻信息流廣告:

?類型：視頻原生廣告、圖片廣告

計(jì)價(jià)：競(jìng)價(jià)CPC/OCPC/CPM/CPA、GD

跳轉(zhuǎn)：視頻播放頁、落地頁、應(yīng)用下載頁（下載app）、電話撥打

投放：按城市區(qū)縣/興趣

互動(dòng)：分享、收藏、評(píng)論

asr：100%，西瓜里用戶有展示上限/用戶選擇不感興趣后，該計(jì)劃不顯示

asn：頭條，每次刷新展示1/8，固定在列表的2號(hào)位。

西瓜：每次刷新展示1/5，固定在列表的2號(hào)位

西瓜小視頻：每次刷新展示1/20，固定在列表3號(hào)位

交互樣式：

3.個(gè)性化推薦策略

頭條廣告后臺(tái)有一個(gè)先預(yù)估投放效果，再選擇投放對(duì)象的策略，主流程如下：

個(gè)人理解：這個(gè)策略能有效提升廣告分發(fā)的準(zhǔn)確性，將更具有推薦價(jià)值的廣告分發(fā)給對(duì)其更具有接收價(jià)值的用戶，提升廣告的ctr值，提升CPC廣告價(jià)值。

其次為了不影響C端用戶的瀏覽體驗(yàn)，頭條也制定了下列策略：

新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告（IPAD版，IOS付費(fèi)版終身無廣告）

一個(gè)用戶一天內(nèi)最多看到7次大圖廣告。所以大圖有時(shí)候跑不動(dòng)是有原因的，要么加價(jià)，要么提高CTR，要么等到第二天——只有這三種辦法。

一個(gè)用戶一天內(nèi)最多看到20次應(yīng)用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告，則不受這個(gè)頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告的“不喜歡”按鈕時(shí)（點(diǎn)素材右下角的X），哪怕僅僅是廣告賬號(hào)里的其中一條廣告計(jì)劃被點(diǎn)擊，那么該廣告賬號(hào)所有廣告計(jì)劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。

每一條廣告計(jì)劃，12個(gè)小時(shí)內(nèi)只對(duì)一個(gè)用戶展示一次。

ECPM太低的廣告，不予展示廣告，連排隊(duì)的機(jī)會(huì)都沒有。

經(jīng)測(cè)試2、3、4這三條規(guī)則，也被應(yīng)用在西瓜視頻列表頁的信息流廣告中。