? ? ? ?2020年1月，受疫情和春節(jié)假期影響，OTT端日均開機(jī)率為41.4%，日每終端開機(jī)次數(shù)、日均終端活躍量均有所提升。面對(duì)全方位激活的智能大屏市場(chǎng)，近日，深度洞察行業(yè)現(xiàn)狀的西瓜視頻TV版“華數(shù)鮮時(shí)光”正式推出開屏廣告，進(jìn)一步挖掘和釋放兼具電視及互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性的大屏營(yíng)銷價(jià)值。

　　回歸客廳經(jīng)濟(jì)

　　西瓜視頻深度布局智能大屏市場(chǎng)

　　近年來(lái)，智能電視的普及，一改電視本身常規(guī)性實(shí)時(shí)觀看的功能，使其逐步向智慧化的泛娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)階，各智能電視對(duì)視頻點(diǎn)播、休閑娛樂(lè)的應(yīng)用滲透率越來(lái)越高。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭也促進(jìn)了手機(jī)、電腦、電視等媒介的融合，打破了日常生活的場(chǎng)景壁壘。客廳作為家庭娛樂(lè)的重要場(chǎng)景，正在不斷吸引用戶回歸停留。

　　面對(duì)智能大屏市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)趨勢(shì)，西瓜視頻推出TV版“華數(shù)鮮時(shí)光”，在終端布局上，與手機(jī)、電腦等形成“屏補(bǔ)”效應(yīng)。通過(guò)深耕精品內(nèi)容，“華數(shù)鮮時(shí)光”集結(jié)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)作者，橫跨影視、美食、游戲、搞笑、旅游、少兒、廣場(chǎng)舞等十幾個(gè)頻道，將西瓜視頻平臺(tái)上的海量短視頻資源同步搬上電視大屏，憑借“以短帶長(zhǎng)”的優(yōu)勢(shì)，用戶通過(guò)點(diǎn)擊即可觀看完整視頻。在深挖短視頻價(jià)值的同時(shí)，“華數(shù)鮮時(shí)光”還設(shè)置“看大片”、“動(dòng)畫片”等長(zhǎng)視頻分區(qū)，滿足用戶長(zhǎng)視頻觀看需求。

　　不僅如此，“華數(shù)鮮時(shí)光”還依托西瓜視頻強(qiáng)大的技術(shù)支持，不斷完善個(gè)性化智能推薦功能，為提升用戶“所看即所需”的使用體驗(yàn)，創(chuàng)新“關(guān)鍵詞匹配+作者關(guān)注”的搜索形態(tài)，以便用戶可以準(zhǔn)確獲取視頻信息并隨時(shí)查看更新內(nèi)容，一鍵滿足不同用戶的多元化愛(ài)好，進(jìn)一步激發(fā)智能大屏模式全天候、數(shù)據(jù)化、穩(wěn)定性及多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。

　　大屏營(yíng)銷時(shí)代

　　“華數(shù)鮮時(shí)光”開屏廣告打破場(chǎng)景邊界

　　隨著智能大屏的不斷發(fā)展，常規(guī)開屏廣告的投放場(chǎng)景也進(jìn)一步向大屏轉(zhuǎn)移。西瓜視頻順勢(shì)推出TV版“華數(shù)鮮時(shí)光”開屏廣告產(chǎn)品，正式布局大屏營(yíng)銷。

　　用戶對(duì)智能電視不同廣告位的記憶程度有所差別，但開屏廣告產(chǎn)品憑借點(diǎn)擊應(yīng)用后的第一印象對(duì)用戶影響更為顯著。當(dāng)用戶打開電視，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用頁(yè)面時(shí)，此時(shí)用戶視線最為集中，“華數(shù)鮮時(shí)光”利用智能大屏所具有天然大尺寸優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)曝光的展示模式，快速捕獲用戶注意力，加深用戶第一眼記憶。在展現(xiàn)形式上，“華數(shù)鮮時(shí)光”開屏廣告可以有靜態(tài)圖片外、動(dòng)態(tài)圖片和最高10秒的視頻播放三種類型，素材形式的豐富和優(yōu)化，一方面為內(nèi)容投放提供多樣化選擇，進(jìn)一步為品牌贏得用戶青睞創(chuàng)造契機(jī);另一方面也最大化發(fā)揮智能大屏優(yōu)勢(shì)，通過(guò)將高清畫面、良好音質(zhì)與品牌傳播內(nèi)容結(jié)合，給用戶帶來(lái)更為極致的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。

　　此外，“華數(shù)鮮時(shí)光”開屏廣告還支持地域定向投放，即品牌可根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品定位等需求，自主選擇投放地域，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌精細(xì)化投放，快速建立用戶的品牌認(rèn)知。同時(shí)，“華數(shù)鮮時(shí)光”開屏廣告產(chǎn)品廣泛適用于全場(chǎng)景營(yíng)銷，滿足品牌推廣、產(chǎn)品宣發(fā)、熱點(diǎn)追蹤等多種品牌需求，360度打破場(chǎng)景壁壘，持續(xù)開拓品牌營(yíng)銷新空間。

　　縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景，5G時(shí)代的到來(lái)將進(jìn)一步激發(fā)智能大屏市場(chǎng)的發(fā)展，大屏營(yíng)銷也將逐步駛?cè)肟燔嚨啦?shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。西瓜視頻通過(guò)把握市場(chǎng)及用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和沉淀，始終致力于搭建品牌與用戶之間的溝通橋梁，TV版“華數(shù)鮮時(shí)光”在內(nèi)容與技術(shù)層面的雙核驅(qū)動(dòng)力，將為未來(lái)智能大屏營(yíng)銷提供更多可供借鑒的創(chuàng)新玩法。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。