此前，小紅書平臺內(nèi)大量的”安利虛假筆記”被曝光，一度引發(fā)了外界對平臺內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)疑；另一方面，消費(fèi)者也在對平臺內(nèi)容產(chǎn)生不信任感，“網(wǎng)紅越來越多”、“內(nèi)容不真實(shí)”、“大量虛假信息”的用戶評價也讓小紅書被質(zhì)疑“丟失初心”。

小紅書的新slogan講“找到你想要的生活”。但怎么找到想要的生活？

小紅書的“初心”，直播能夠提供一個解答嗎？

日前，有達(dá)人爆料小紅書在6月7日內(nèi)測直播功能，隨后有小紅書達(dá)人在小紅書平臺試開直播。據(jù)參與內(nèi)測的達(dá)人和用戶透露，小紅書的直播中達(dá)人可直接帶貨引流，這一度引發(fā)了外界對小紅書入局直播電商的猜測。

對此，小紅書回應(yīng)：直播是小紅書面向內(nèi)容創(chuàng)作者推出的實(shí)時深度互動工具，讓用戶在看到有價值的生活方式類信息同時，和博主進(jìn)行面對面、實(shí)時、連續(xù)的深度互動。直播的目的在于社交分享而非商業(yè)變現(xiàn)。

對內(nèi)容社區(qū)而言，小紅書是充分利用平臺內(nèi)容資源進(jìn)行電商變現(xiàn)的一個典范，對電商平臺而言，小紅書又是社區(qū)運(yùn)營的一個標(biāo)桿，但無疑，小紅書自身在兩者之間的定位也游移不定。

小紅書亟待解決的，不是加快商業(yè)化步伐、不是進(jìn)入下沉市場，平臺定位和內(nèi)容治理才是更為關(guān)鍵的工作。

長遠(yuǎn)來看，這對小紅書的社區(qū)氛圍、內(nèi)容質(zhì)量、運(yùn)營策略都有著深遠(yuǎn)影響。