很多人這里會(huì)比較疑惑,為什么做好小紅書(shū)種草和運(yùn)營(yíng)思維扯到一起去了,與微博或者朋友圈有什么關(guān)系嗎?因?yàn)槲艺J(rèn)為去做小紅書(shū)或者做微信公眾號(hào)亦或者做抖音等,除了平臺(tái)規(guī)則不同以外,它們的做號(hào)的技巧本質(zhì)是共通的,所以我們最重要的是學(xué)會(huì)這個(gè)"運(yùn)營(yíng)思維".根據(jù)最近很多人咨詢(xún)我的問(wèn)題總結(jié),發(fā)現(xiàn)多數(shù)做小紅書(shū)的人,也都是微博或者朋友圈的活躍者,所以從微博或者朋友圈突然跑過(guò)做小紅書(shū)的時(shí)候也只是把小紅書(shū)當(dāng)成了一個(gè)新的"微博或朋友圈",這也代表了成功掉坑,不是違規(guī)限流,就是內(nèi)容沒(méi)人看。

　　我一直在強(qiáng)調(diào)小紅書(shū)種草與微博和朋友圈不同,到底有哪些不同?為了弄清楚這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式,我們必須去了解這個(gè)平臺(tái)的歷史,盡管可能耗費(fèi)精力,但它能避免你以后走很多的彎路.

　　朋友圈發(fā)出的內(nèi)容可以對(duì)某人說(shuō),也可以不對(duì)任何人說(shuō),可以單純的發(fā)布,但沒(méi)法通過(guò)朋友圈的內(nèi)容帶來(lái)新的好友,只能維護(hù)好現(xiàn)在的關(guān)系,可以在小圈子里營(yíng)造信任感or優(yōu)越感or社交感.

　　微博的內(nèi)容也可以對(duì)某人說(shuō),也可以不對(duì)某人說(shuō),多數(shù)的時(shí)候作為官宣或者KOL維護(hù)粉絲的渠道的時(shí)候內(nèi)容是不對(duì)任何人說(shuō)的,只是單純的發(fā)布,粉絲會(huì)自由選擇參與或者不參與,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須具備話(huà)題性,傳播才能通過(guò)內(nèi)容帶來(lái)粉絲和數(shù)據(jù)(評(píng)論等),微博的核心優(yōu)勢(shì)在于傳播.

　　社區(qū)氛圍極強(qiáng)的產(chǎn)品,內(nèi)容發(fā)布必須針對(duì)某一群體,如果內(nèi)容沒(méi)用,就不會(huì)有數(shù)據(jù)產(chǎn)品,而通過(guò)內(nèi)容能帶來(lái)粉絲、關(guān)注、點(diǎn)贊等.

　　因?yàn)樗鼈兊谋举|(zhì)完全不同,微博基于陌生人弱關(guān)系鏈接,朋友圈基于熟人強(qiáng)關(guān)系鏈接,而小紅書(shū)則不同,完全基于內(nèi)容來(lái)鏈接.所以?xún)?nèi)容不好,對(duì)不起,我不認(rèn)識(shí)你.

　　所以想做好小紅書(shū)(如果你本身不是KOL和明星能自帶流量的前提下),你的內(nèi)容必須有價(jià)值,而不能像微博或朋友圈一樣,僅僅通過(guò)制造優(yōu)越感就能收到朋友的捧場(chǎng).

　　盡管官方不斷強(qiáng)調(diào)你可以像使用ins、微博這種曬的方式使用小紅書(shū),但無(wú)論是用戶(hù)還是小紅書(shū)官方也都能發(fā)現(xiàn)這種套路,在目前是很難走通的.

　　小紅書(shū)種草背靠?jī)?nèi)容的壁壘活了6年,突然想把對(duì)所有人的印象改變?yōu)槠渌漠a(chǎn)品形態(tài),是需要過(guò)程的,并且以現(xiàn)在的小紅書(shū)的千人千面機(jī)制下,這種內(nèi)容發(fā)布以后沒(méi)有任何收獲,反而更會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)失去參與感而流失.

　　小紅書(shū)的歷史我們看過(guò)以后,你很清晰的知道小紅書(shū)的核心在于內(nèi)容,為什么小紅書(shū)能多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)下存活,完全是因?yàn)樘峁┑膬?nèi)容是具備相當(dāng)大的價(jià)值,

　　例如最初的購(gòu)物攻略,以及現(xiàn)在小紅書(shū)中的健身方法,選購(gòu)指南,旅行規(guī)劃等等,也完全是因?yàn)檫@些內(nèi)容有意義.你可以想想最初你自己或者與你相似的很多人,為什么要下載小紅書(shū),是不是也是因?yàn)檫@些內(nèi)容能幫助你解決問(wèn)題?所以我們現(xiàn)在去做小紅書(shū),不談到底做哪個(gè)方向和定位,也不談人設(shè),但內(nèi)容一定要是有價(jià)值的,對(duì)其他人有幫助的.

　　因?yàn)槿撕軕?自己整理信息當(dāng)然很麻煩,在別人整理好以后,自己是非常大的收益者,盡管里面介紹的可能暫時(shí)用不上,那也沒(méi)關(guān)系,先收藏為敬.所以我們能夠看出對(duì)其他有幫助的,有價(jià)值的內(nèi)容,在社區(qū)中是最受歡迎的.

　　是的,沒(méi)錯(cuò),就這么簡(jiǎn)單,所以運(yùn)營(yíng)某個(gè)平臺(tái)在技能上是容易的,但最難的還是一個(gè)人思維方式的轉(zhuǎn)變.

　　前面討論如何讓你對(duì)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)方式的改觀,如果只談運(yùn)營(yíng)思維的思考方式的話(huà),其實(shí)包括了多個(gè)例如導(dǎo)向思維,用戶(hù)思維以及邏輯思維等,但是我今天給大家講一個(gè)最最最簡(jiǎn)單的概括式的思考方式,不用理解什么概念,只要照著做,就可以做到像運(yùn)營(yíng)高手一樣.

　　我們必須清楚自己的做某件事的目標(biāo)是什么,它的意義在哪里,拿小紅書(shū)來(lái)說(shuō),這篇筆記發(fā)出來(lái)是主要用來(lái)吸粉?還是主要用來(lái)讓用戶(hù)收藏?還是因?yàn)橄蘖髁艘l(fā)內(nèi)容恢復(fù)權(quán)重?

　　就是你必須清楚你做這件事情的原因是什么.如果你說(shuō)閑著沒(méi)事就想發(fā)發(fā),也可以,但這就脫離了目標(biāo),也就很難通過(guò)"技巧"來(lái)快速成為KOL,最多就只能靠運(yùn)氣了.

　　要想被人看見(jiàn),那么得分兩部分,一是要收錄,二是要在關(guān)鍵詞排名下進(jìn)行展現(xiàn).所以我們這篇筆記就必須原創(chuàng),因?yàn)榉窃瓌?chuàng)是不收錄的,其次是不能違規(guī),否則也將不收錄.那么要在關(guān)鍵詞排名下進(jìn)行展現(xiàn)上一篇文章我們也說(shuō)的很清楚,必須在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞,并且整個(gè)內(nèi)容都要圍繞"關(guān)鍵詞"去寫(xiě).這樣才能擁有一個(gè)較高的排名.

　　那么根據(jù)逆向用戶(hù)思維可以得知,用戶(hù)對(duì)標(biāo)題有趣,圖片精致的內(nèi)容更愿意點(diǎn)擊,所以這就要求我們,標(biāo)題除了附加關(guān)鍵詞以外,還必須要有特色,例如反問(wèn)式,陳述式,驚嘆式等等.而圖片則必須精致,什么叫精致?最起碼保證的是清晰度,水平,圖片沒(méi)有遮擋等,并且可以適當(dāng)添加文字或者貼紙,看起來(lái)要足夠美.

　　還是站在用戶(hù)的角度思考問(wèn)題,什么樣的內(nèi)容會(huì)讓你想要收藏呢?其實(shí)大部分收藏都是某個(gè)我種草的或者是攻略類(lèi),合集類(lèi)的內(nèi)容.

　　所以我們可以選擇一個(gè)攻略類(lèi)的內(nèi)容,例如東京迪士尼游玩攻略,但絕對(duì)不是說(shuō),你只要是個(gè)東京迪士尼攻略就可以了,而是你的小紅書(shū)種草筆記必須稱(chēng)的上詳細(xì),才能稱(chēng)為"攻略".

　　把你要表達(dá)的這件事每一步驟都盡可能的詳細(xì)說(shuō)明,并添加一些emoji做分段,但不能超過(guò)小紅書(shū)的筆記字?jǐn)?shù)限制1000字.

　　另外再補(bǔ)充一點(diǎn),做內(nèi)容要靠堅(jiān)持,僅僅一篇沒(méi)有效果很正常,很多公眾號(hào)每天更新,也是幾個(gè)月之后才開(kāi)始做大,小紅書(shū)也是一樣的邏輯,堅(jiān)持很重要。