1、小紅書(shū)賬號(hào)定位

在做小紅書(shū)定位之前，這兩組用戶的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單了解一下：

小紅書(shū)2019年1月用戶突破2億，日活1千萬(wàn);

女性占比87.24%，19-35歲用戶占近八成，90、95后群體最活躍;這兩組數(shù)據(jù)都在集中體現(xiàn)一個(gè)信息：小紅書(shū)的用戶群體是年輕的女性用戶。所以你可千萬(wàn)別把你的定位或者你的內(nèi)容面向男性，不然往后的所有內(nèi)容對(duì)你沒(méi)有意義。

首先，這三個(gè)大前提適用于所有平臺(tái)，小紅書(shū)也不例外：

媒體號(hào)的定位(例如美妝號(hào)、情感號(hào)、旅游號(hào)等等)，小紅書(shū)的兼容性更強(qiáng)一些，一個(gè)號(hào)有兩到三個(gè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的定位未嘗不可，例如英文學(xué)習(xí)號(hào)也能同時(shí)定位海外生活旅行，但有些類別，尤其專注美食烹飪方法視頻類的內(nèi)容，就不宜參雜別的定位，單一定位的號(hào)未來(lái)的變現(xiàn)能力更受阻礙;持續(xù)輸出符合定位的內(nèi)容，今天發(fā)一個(gè)美食，明天發(fā)一個(gè)美妝，后天來(lái)一篇游戲推薦，跟定位不搭調(diào)的內(nèi)容難以獲得推薦和粉絲的追隨;避免與渠道特性相悖，比如小紅書(shū)都是年輕女性用戶，天天發(fā)些老年養(yǎng)生的內(nèi)容，這就叫與渠道特性相悖。

2、小紅書(shū)打造爆款

第二個(gè)部分是今天重點(diǎn)分享的內(nèi)容，如何打造可復(fù)制的爆款內(nèi)容。

內(nèi)容是關(guān)鍵，把握好這幾個(gè)維度踩中推薦機(jī)制的概率越高。

打造爆款內(nèi)容的第一個(gè)技巧是：選材要選大主題下的稀缺內(nèi)容。

很多有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的小伙伴都懂得搜索熱點(diǎn)的技巧，比如看百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，微博熱搜，搜關(guān)鍵詞。但在小紅書(shū)，我建議你重點(diǎn)關(guān)注小紅書(shū)關(guān)注首頁(yè)的熱門(mén)搜索和熱門(mén)話題，熱門(mén)搜索的話題適合快速跟上，就好比其他平臺(tái)追熱點(diǎn)要注重實(shí)效性一樣;但要論筆記的推薦可能，輸出熱門(mén)話題的稀缺內(nèi)容更容易獲得推薦。

本文從小紅書(shū)意見(jiàn)領(lǐng)袖-商業(yè)生態(tài)化-小紅書(shū)用戶增長(zhǎng)-標(biāo)題-投放方式-小紅書(shū)筆記-關(guān)鍵詞布局-賬號(hào)權(quán)重-流量推薦機(jī)制-內(nèi)容定位等方面詮釋小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)!

打造小紅書(shū)爆款筆記，你需要明白素材顏值重要，內(nèi)容的飽和度更重要。

小紅書(shū)是一個(gè)高顏值的分享社區(qū)，但是素材顏值并不等于內(nèi)容價(jià)值。美妝，穿搭等類型的內(nèi)容，固然是非常注重顏值的，沒(méi)有顏值整篇筆記會(huì)垮掉。

3、小紅書(shū)粉絲增長(zhǎng)維護(hù)

接下來(lái)分享的幾個(gè)技巧，我結(jié)合第三點(diǎn)分享內(nèi)容一起講，因?yàn)閮烧咧g關(guān)聯(lián)度非常高。

通過(guò)內(nèi)容獲客，產(chǎn)生有輿論性的內(nèi)容，促使更多粉絲互動(dòng)發(fā)生，小紅書(shū)的推薦機(jī)制和抖音非常相似，都是以“用戶關(guān)注內(nèi)容”為中心發(fā)散，通俗講，比方說(shuō)你搜索或者經(jīng)常點(diǎn)擊旅游相關(guān)的筆記，那系統(tǒng)會(huì)源源不斷推薦旅游相關(guān)筆記給你;關(guān)注了你的粉絲也會(huì)經(jīng)常收到你喜歡收藏的內(nèi)容，或者你參與互動(dòng)的內(nèi)容。

粉絲互動(dòng)非常關(guān)鍵，因?yàn)榉劢z的每個(gè)互動(dòng)都能促使系統(tǒng)把你的筆記推薦給更多用戶。能為粉絲帶來(lái)實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容喜歡收藏越高，這比較好理解。