在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的品牌變革中，越來(lái)越多的快消品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)變過(guò)去的營(yíng)銷思路，面對(duì)短視頻浪潮，新快消企業(yè)該如何做快手短視頻營(yíng)銷?

　　快手短視頻營(yíng)銷指南：

　　四重驅(qū)動(dòng)力助力新快消崛起，品牌營(yíng)銷必須順勢(shì)而變。

　　當(dāng)前，我國(guó)居民收入水平穩(wěn)步提升，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步提高，消費(fèi)支出穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逐年上升，預(yù)計(jì)2020年將突破11萬(wàn)億，其中快消品是國(guó)民第一大消費(fèi)支出，并且各項(xiàng)細(xì)分行業(yè)均保持10%左右的年度增長(zhǎng)率。但是在快消品在高速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中供過(guò)于求，產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)成為眾多快消品品類普遍現(xiàn)象。

　　在快手短視頻大潮中，KOL掌握絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，不僅能夠憑借內(nèi)容、傳播力、專業(yè)力等優(yōu)勢(shì)成為影響消費(fèi)者心智，而且能夠?yàn)樾驴煜放茙?lái) “自來(lái)水式”口碑裂變能力。

　　特別值得一提的是在品牌最為關(guān)注的帶貨上，KOL的表現(xiàn)極為突出。根據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，KOL種草能幫助電商提升UV60%以上，銷量提升最高可至120%。

　　新老快消品牌如何實(shí)現(xiàn)投放的新增長(zhǎng)?

　　眾所周知，快手短視頻平臺(tái)其媒體屬性、開(kāi)放性、分發(fā)算法等都不盡相同，更具新鮮感的新快消品牌更容易引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的討論。

　　熱詞的出街，是一次圈層的實(shí)力突圍，更是一場(chǎng)流量的“快”意狂歡。毫無(wú)疑問(wèn)，“親”這一問(wèn)候，已經(jīng)成為了購(gòu)物平臺(tái)或者電商領(lǐng)域里最親切、最有價(jià)值轉(zhuǎn)化的一個(gè)詞，它是一種文化的凝聚，更是一類人群的代表。而短視頻平臺(tái)上，快手用戶之間喊一聲“老鐵”，這是一句最真摯的稱呼，意味著在短視頻江湖里，用戶之間最牢不可破的友誼關(guān)系。在眾多老鐵的擁簇愛(ài)戴之下，一次次品牌營(yíng)銷的傳播，一場(chǎng)場(chǎng)獲客帶貨的轉(zhuǎn)化，用一個(gè)個(gè)熱詞打出了IP，俘獲了人氣。

　　快手營(yíng)銷，的確可以消解當(dāng)下廣告主市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中的一個(gè)痛點(diǎn)，眾所周知，廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)的主要方式，其本質(zhì)是流量生意。對(duì)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，除流量變現(xiàn)之外，用社交的商業(yè)邏輯實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化，這是快手提出來(lái)的。

　　快手傳播，理順了營(yíng)銷與傳播之間的關(guān)系，快手目前實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅帶貨，正式成為這一塊的試驗(yàn)者

　　快手社交，建構(gòu)人與人關(guān)連的牢固圈層，短視頻營(yíng)銷，自然是少不了，人與貨同時(shí)存在才是社交營(yíng)銷，快手的“老鐵”關(guān)系正是強(qiáng)烈證明了這一點(diǎn)。

　　營(yíng)銷，傳播與社交，在廣告主眼中，三個(gè)概念代表解決企業(yè)市場(chǎng)問(wèn)題的三個(gè)工具，這些工具的使用有分有合，具備不同的側(cè)重。然而，概念也罷工具也罷，所隱含的共性就是一個(gè)：人與人。營(yíng)銷的核心是生產(chǎn)人與消費(fèi)人的溝通，傳播同樣是傳者與受者之間的互動(dòng)，社交的本身就是人與人的圈層建構(gòu)，將三者融會(huì)貫通，在自然成長(zhǎng)當(dāng)中解決各自問(wèn)題，這正是快手的營(yíng)銷訣竅。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。