短視頻已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者最大的機(jī)會(huì)，但并不是每個(gè)人都能把握住。現(xiàn)實(shí)已經(jīng)證明，有些人可以一直火，有些人曾經(jīng)火過(guò)然后很快又涼了，但更多的是那些還沒(méi)火就涼了的。

如果你是專(zhuān)注于抖音的創(chuàng)作者，如果你無(wú)法在抖音獲取到穩(wěn)定的流量，下面的內(nèi)容請(qǐng)仔細(xì)閱讀，相信會(huì)對(duì)你有很大幫助。

第一部分：拆解抖音算法，理解抖音的核心分發(fā)邏輯，是做好抖音的前提。

第二部分：回顧抖音系列課第一期的干貨內(nèi)容。

抖音流量的商業(yè)變現(xiàn)的玩法是怎樣的？短視頻矩陣的搭建與商業(yè)邏輯又是怎樣的？錯(cuò)過(guò)上期活動(dòng)的同學(xué)們，再來(lái)帶你們回顧一下。

第三部分：預(yù)告最新的抖音系列課程信息。又有哪位運(yùn)營(yíng)大咖帶來(lái)了哪些全新的干貨知識(shí)呢？

1、拆解抖音算法

抖音的分發(fā)邏輯是什么？

但這樣的做法效率并不高，因?yàn)閯?chuàng)作者的主動(dòng)權(quán)很小。如果平臺(tái)能夠幫忙，把你的內(nèi)容放在很顯眼的位置（比如網(wǎng)站的首頁(yè)），或幫你把你內(nèi)容發(fā)布到每一個(gè)用戶(hù)的面前，那內(nèi)容的曝光量就非常可觀(guān)了。

所以，抖音需要用一些策略來(lái)優(yōu)化平臺(tái)的分發(fā)方式，讓好的內(nèi)容被更多的人看到，同時(shí)也讓用戶(hù)只看到自己喜歡的內(nèi)容。

在這種推薦算法下，當(dāng)系統(tǒng)想要給用戶(hù)推薦內(nèi)容的時(shí)候，需要兩個(gè)步驟：

但是這對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，會(huì)有這些麻煩：

顯然，選擇這種推薦算法是極其不明智的。于是，抖音選擇了第二種算法。

假設(shè)A、B和C是同一類(lèi)人，他們有相同的喜好；如果A和B點(diǎn)贊（喜歡）了某條視頻，理論上C也會(huì)喜歡它。

反過(guò)來(lái)，如果A和B看到某條視頻后沒(méi)有點(diǎn)贊（喜歡），那也不應(yīng)該把這條內(nèi)容推薦給C。

簡(jiǎn)單理解就是：

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這兩種推薦算法里面，壓根就沒(méi)有內(nèi)容什么事。算法不必知道某條內(nèi)容是什么，只需要看到某一群人都喜歡這條內(nèi)容就可以把這群人歸到同一類(lèi)人里。所以，在這種推薦算法里，它的機(jī)制應(yīng)該是這樣的：

在這個(gè)邏輯下，很多螺旋推薦、養(yǎng)號(hào)、再發(fā)一遍就會(huì)火等“玄學(xué)”說(shuō)法就都找到原因了。通過(guò)上面的算法分析，我們也可以獲得一些結(jié)論。

二、「你是誰(shuí)」比「你發(fā)什么」更重要

你發(fā)布的內(nèi)容是直接跟用戶(hù)“對(duì)話(huà)”的，只有用戶(hù)看懂了、愿意分享了，你的內(nèi)容才能被更多的人看到，用戶(hù)是整個(gè)內(nèi)容傳播過(guò)程中非常核心的因素。而在抖音，你對(duì)話(huà)的對(duì)象不再是用戶(hù)，而是“算法”。你要先讓算法理解你的內(nèi)容（其實(shí)是你），才能把你的內(nèi)容分發(fā)到正確的用戶(hù)面前。

如果你的內(nèi)容沒(méi)有被算法識(shí)別，那么即便你篤定內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，它依然沒(méi)有機(jī)會(huì)跟用戶(hù)見(jiàn)面，或者出現(xiàn)“一條非常優(yōu)質(zhì)的機(jī)械鍵盤(pán)測(cè)評(píng)視頻，被推薦給亟需買(mǎi)支口紅的女孩子”的尷尬場(chǎng)面。我們簡(jiǎn)單梳理一下一條視頻被發(fā)布后所經(jīng)歷的流程：

這個(gè)流程中最核心的一步，就是「算法識(shí)別」。算法會(huì)識(shí)別你發(fā)布的視頻內(nèi)容包含什么標(biāo)簽、被帶有什么標(biāo)簽的用戶(hù)喜歡么？這顯然是低效的。

我們?cè)囍鴵Q個(gè)角度來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題：

答案是肯定的，這種方法比識(shí)別視頻內(nèi)容的方法高效得多。這也是為什么做抖音要養(yǎng)號(hào)——把賬號(hào)的喜好明確的表達(dá)給算法，好讓他能準(zhǔn)確地把你發(fā)布的內(nèi)容分發(fā)到正確的人群里。

三、同樣的內(nèi)容發(fā)第二遍也能火

事實(shí)上，這也是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的結(jié)論。我們看個(gè)具體的例子：

這是抖音號(hào)@剪輯富哥的作品。他把相同的內(nèi)容發(fā)布了三次，但視頻播放量的差距卻如此之大。很明顯的區(qū)別，就在于標(biāo)題。一個(gè)吸引人的標(biāo)題，是吸引用戶(hù)眼球的最有效手段。除此以外，也有可能是壓住了之前視頻擴(kuò)流量池的時(shí)機(jī)產(chǎn)生的爆發(fā)。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)「第二遍會(huì)火」這樣的套路呢？

可能你會(huì)疑惑：為什么抖音在第一次推薦沒(méi)火后，不把視頻推薦給另一個(gè)喜好的人群？原因無(wú)非兩點(diǎn)：

第二種情況屬于極少數(shù)。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，為了保證用戶(hù)體驗(yàn)，系統(tǒng)只能認(rèn)為用戶(hù)不喜歡的原因是「你的內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)」，于是曝光止步不前。顯然，「第二遍能火」這樣方法來(lái)獲取流量并不穩(wěn)定。

四、賬號(hào)定位盡量單一

現(xiàn)在你應(yīng)該清楚，想要獲得穩(wěn)定的系統(tǒng)推薦，你賬號(hào)的喜好應(yīng)該越少越好，甚至最好只有一個(gè)！所以，賬號(hào)的定位比任何時(shí)候都重要，如果你在最開(kāi)始“養(yǎng)號(hào)”的時(shí)候，沒(méi)有明確賬號(hào)的定位，就會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)的喜好不明確，于是算法也不能給你明確的推薦。

正確的抖音賬號(hào)定位，應(yīng)該具有清晰的邊界、盡量單一的喜好。但如果你還不能清晰定位自己的賬號(hào)怎么辦？我推薦你去做「劇情類(lèi)」的賬號(hào)。為什么？當(dāng)你做不到邊界清晰/單一，那就試試所有人都會(huì)喜歡/不分邊界的內(nèi)容，比如這幾種：

因?yàn)檫@類(lèi)內(nèi)容壓根不存在人群標(biāo)簽，只要內(nèi)容足夠好，不論推薦給什么樣的人都會(huì)被點(diǎn)贊。所以，這也是這類(lèi)內(nèi)容會(huì)火的原因。以上，是關(guān)于抖音的平臺(tái)機(jī)制的一些分析和總結(jié)。

由抖查查主辦的「抖音系列課程」第一期，主題是《抖音流量商業(yè)變現(xiàn)的5大玩法》，其中講師特別提到了：

抖音爆款公式：火爆的文案＋7-8s視頻＋熱門(mén)bgm，

五大類(lèi)流量思維的的區(qū)別與玩法：

擼流量式玩法："破播放”運(yùn)營(yíng)思維、薅羊毛式玩法：瞬爆”/“連爆”，抖＋玩法、公域流量玩法：直播打賞，平臺(tái)內(nèi)完成交易、私域流量玩法：抖音引流，淘寶/微信承接、精域流量玩法：精準(zhǔn)直播＋精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)視頻+強(qiáng)粉絲互動(dòng)、還有打造短視頻矩陣的商業(yè)變現(xiàn)邏輯的六要素：

市場(chǎng)行情、團(tuán)隊(duì)打造、賬號(hào)定位、變現(xiàn)方式、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容模型