在眾多短視頻平臺(tái)中，抖音是當(dāng)下最炙手可熱的一個(gè)。

　　尤其是自官方宣布抖音成為2019年央視春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)以來，借助春晚大舞臺(tái)，抖音達(dá)到人盡皆知的廣告效果。

　　自此，抖音進(jìn)入了全面爆發(fā)期，億級流量池建立。

　　一份《抖音2018年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音國內(nèi)日活躍用戶已突破2.5億，月活躍用戶則突破了5億。

　　很多個(gè)人和企業(yè)，也是在這一年?duì)幭瓤趾筮M(jìn)駐抖音。

　　但像很多行業(yè)一樣，在抖音，有人能短時(shí)間內(nèi)打造爆款月入百萬，也有人的號半死不活，陷入了該不該做下去的困境。

　　1.我的視頻不錯(cuò)，抖音為什么不給我推薦

　　朋友大蕭就是后者。他在一家公司負(fù)責(zé)抖音運(yùn)營這一塊。

　　公司培養(yǎng)抖音號最終目的是引流變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)賣貨功能，所以前期策略是先打造流量IP。大蕭也是這樣實(shí)行的。

　　他先是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拍了半年的劇情類短視頻用來建立流量池，但是一直不溫不火。本來計(jì)劃下個(gè)月開始拍攝植入公司產(chǎn)品廣告的短視頻，看現(xiàn)狀卻是無法進(jìn)行下去了。

　　老板也在考慮是否砍掉抖音項(xiàng)目。大蕭不想半年的努力白費(fèi)，請領(lǐng)導(dǎo)再給一個(gè)月時(shí)間。他決定冒險(xiǎn)一試，如期推進(jìn)后面的計(jì)劃。

　　結(jié)果剛投放了一個(gè)廣告視頻，不光沒有轉(zhuǎn)化率，粉絲還掉了一大半。大蕭這回真的是要大哭了。

　　查看了后臺(tái)數(shù)據(jù)，大蕭看到自己的視頻抖音推薦量很低。

　　他覺得自己的視頻都不錯(cuò)，抖音為什么不給推薦?

　　而且，這個(gè)抖音算法，到底是怎么推薦的。

　　相信很多做抖音的同學(xué)也曾像大蕭一樣，被這些問題深深困擾著：

　　為什么我的視頻內(nèi)容還不錯(cuò)，但就是推薦量不高呢?什么樣的爆款內(nèi)容才對企業(yè)有價(jià)值?即內(nèi)容爆了，轉(zhuǎn)化率如何評估?本地企業(yè)、垂直企業(yè)又是怎么通過抖音找到精準(zhǔn)的用戶?

　　要解決以上問題，首先你得弄清楚，抖音算法推薦的底層邏輯。

　　2.抖音算法推薦的底層邏輯

　　咱們先來看一下，抖音算法是怎么推薦的。

　　一般來說，推薦流程是這樣走的：

　　你拍了一條短視頻，用賬號發(fā)布后，先由機(jī)器檢測你的畫面、標(biāo)題及關(guān)鍵詞是否違規(guī)。

　　如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)，抖音會(huì)發(fā)放給人工檢測員進(jìn)行核實(shí)。一旦確認(rèn)違規(guī)，就會(huì)將視頻刪除。注意，嚴(yán)重的直接封號。

　　如果機(jī)器監(jiān)測沒有違規(guī)，則會(huì)進(jìn)入查重審核階段，也就是通過機(jī)器看你的內(nèi)容畫面和關(guān)鍵詞是否是重復(fù)的內(nèi)容，是否具備足夠的原創(chuàng)性。

　　這一關(guān)通過后，才會(huì)將內(nèi)容第一次展示給抖音的用戶。

　　那么第一批用戶的推薦量是很低的，在200-300人之間，推薦的原理就是結(jié)合關(guān)鍵詞給到相同興趣的在線用戶，包括身邊的人，抖音關(guān)聯(lián)的粉絲好友等等。

　　當(dāng)?shù)谝徊ㄔ加^眾查看完視頻最初相應(yīng)的反饋后，要么內(nèi)容違規(guī)或者質(zhì)量不好，被停止推薦，要么滿足二次推薦條件，進(jìn)入疊加推薦。

　　進(jìn)入疊加推薦后，你的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)被真正引爆。

　　覺得文字版不夠直觀的同學(xué)，請看下面的流程圖(建議放大圖片查看)：

　　是不是一下子豁然開朗了。抖音推薦的這套流程走下來，就構(gòu)成了抖音算法的內(nèi)在邏輯。